E-komercijas SEO KPI mēs uzmanīgi sekojam - Semalt eksperts


Ir daudz rādītāju, kas mums jāparāda, ka esam uz pareizā ceļa, lai sasniegtu savus pārdošanas mērķus. Šajā rakstā mēs parādīsim dažus KPI, kurus izmantojam, lai izsekotu mūsu progresam.

Ja esat mēģinājis pats optimizēt savu e-komercijas vietni, jūs atzīsit, ka tas var būt biedējošs. Tas ir ilgs process, un panākumu gūšana parasti prasa ilgu laiku. Tāpēc daudzas e-komercijas vietnes uztic SEO darbiniekiem, piemēram, Semalt. Tādā veidā jūs uzturat maksimālo veiktspēju un atbrīvojat sevi no papildu slodzes.

Ir svarīgi, lai jums būtu ilgtermiņa mērķi palielināt savus ieņēmumus. Svarīgi ir arī tas, ka jums ir īstermiņa mērķi, lai laika gaitā izveidotu savu zīmolu. Vietnes optimizēšana ļauj palielināt redzamību meklētājprogrammās, piesaistīt lielāku datplūsmu un piesaistīt vairāk klientu.

Mums jāuzrauga šie KPI, lai sniegtu mums augsta līmeņa skatu un parādītu, kurās jomās ir nepieciešamas izmaiņas vai pielāgojumi.

Visbiežāk izmantotie e-komercijas vietņu KPI

Organiskie ieņēmumi un darījumi

Šis ir pirmais un visredzamākais KPI, izsekojot e-komercijas SEO centienus. Ieņēmumi parāda, cik daudz naudas jūs nopelnāt no pārdošanas. Lai gūtu pilnīgu priekšstatu par to, vai jūsu vietne ir veiksmīga, mums ir jāseko, cik lielu ieņēmumu daļu piešķir organiskajai datplūsmai.

Šī KPI izsekošana ir iespējama ar vairākiem rīkiem. Tomēr mēs dodam priekšroku Google Analytics. Mēs to izmantojam kā noklusējuma izsekošanas lietotni, jo tā ļauj salīdzināt apkopotos datus ar citu mārketinga stratēģiju veiktspēju.

Tā kā jūsu SEO kampaņas vispārējais mērķis ir palielināt ieņēmumus, vissvarīgākais ir reklāmguvumu un darījumu palielināšana. Spēju to izdarīt tieši ietekmē dabiskās datplūsmas daudzums, kas pārvietojas uz jūsu vietni.

Jums jāsaprot, ka jūsu darījumi un ieņēmumi nav tieši saistīti. Ir gadījumi, kad lētāki produkti saņem atlaides vai vairākus citus faktorus, kas laika gaitā var ietekmēt ieņēmumus. Neskatoties uz to, darījumi joprojām ir efektīvas mārketinga stratēģijas pazīme.

Palīdzība dabiskās reklāmguvumos

Patiešām nav neviena iestatījuma vai atribūta, uz kura varat noklikšķināt uz Google, lai parādītu precīzu konkrēta datplūsmas avota radīto reklāmguvumu skaitu. Mārketingā mums jāveic vairāki apmeklējumi, lai iegūtu vienreizēju reklāmguvumu.

Par laimi pakalpojumā Google Analytics esam atraduši veicinātus reklāmguvumus. Šis skats ļāva mums labāk izprast visus reklāmguvumus, kuriem organiskā datplūsma ir skārusi. Būtībā tas mums norāda, cik efektīvi ir bijuši mūsu SEO centieni.

Pamatojoties uz šīs funkcijas apkopotajiem datiem, mēs varam redzēt ieņēmumus, kas gūti no visiem veicinātajiem reklāmguvumiem.

Reklāmguvumu līmenis

Jūsu reklāmguvumu līmenis ir rādītājs tam, cik ietekmīgs ir jūsu SEO SEO. Kad pamanām augstākus reklāmguvumu līmeņus no datplūsmas avota, mēs pārlūkojam šo lapu, lai redzētu, kādu uz vietas izmantoto SEO stratēģiju mēs izmantojam, kases darbplūsmu un šīs lapas saturu.

Paturot to prātā, strādājot pie lapas SEO SEO, mēs ņemam vērā reklāmguvumu līmeni, lai redzētu, vai tas, ko mēs darām, pozitīvi ietekmē šo lapu.

Tālāk mēs varam nolemt aplūkot tikai dabiskās datplūsmas reklāmguvumu līmeni. Pēc tam mēs pārvadājam šos datus un salīdzinām tos ar citu mārketinga kanālu reklāmguvumu līmeņiem. Mēs pārbaudīsim, vai tie ir vienādi, augstāki vai zemāki.

Pēc tam mēs izmantojam šo informāciju, lai iestatītu reālus etalonus jūsu KPI virzībai uz priekšu. Mēs arī izveidojām optimizācijas plānu ar šiem datiem, tāpēc jūsu vietne turpina virzīties pareizajā virzienā.

Dabiskā lietotāja mūža vērtība

Datplūsmas novirzīšana uz jūsu vietni ievērojami atšķiras no vērtīgas datplūsmas piesaistīšanas, izmantojot meklēšanas optimizāciju. Pēdējais šajā gadījumā ir visaugstāk novērtētais mērķis.

Pakalpojumā Google Analytics jau kādu laiku ir pieejama funkcija, ko sauc par mūža vērtības izsekošanu beta versijā. Ar savām līdzšinējām īpašībām tas ir bijis diezgan vērtīgs, un mēs ceram pilnībā izmantot tā priekšrocības, kad tas nonāk tirgū.

Mūža vērtība ir sadalīta pa kanāliem. Šis noklusējuma iestatījums ļauj viegli noteikt dabiskās meklēšanas lietotāju patieso vērtību laika gaitā. Lielāku dabisko lietotāju mūža vērtību tagad var izsekot līdz noteiktu noteiktu atslēgvārdu rangam vai labākai UX lapā.

Mēs varam pārvadāt šos datus un salīdzināt tos ar citiem kanāliem un redzēt, kā tie sakrājas.

Analizējot apkopotos datus, mēs ņemam vērā vairākus faktorus, piemēram, to, kāda informācija lietotājiem varētu būt bijusi, nākot no citiem kanāliem. Pēc tam mēs izstrādājam plānu, kā šo informāciju iepazīstināt ar satiksmi, kas organiski ienāk vietnē.

Bez zīmola atslēgvārdu skaits

Atslēgvārdu izsekošana ir daļa no SEO profesionāļa. Tomēr dažreiz mums jāuzlabo izsekošanas prasmes un jānošķir atslēgvārdi ar zīmolu un bez zīmola.

E-komercijā šīs atšķirības izpratne ir ļoti svarīga. Ir svarīgi, lai mēs jūsu vietni ranžētu pēc atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu produktiem vai problēmām, kuras novērš jūsu pakalpojumi.

Ir daži veidi, kā to izsekot. Pirmā metode ir atslēgvārdu izsekošanas rīka izmantošana. Lai gan tas ir ērti, mēs vēlamies iekļaut Google Analytics Search Console papildu intelekta slānim. Mēs varam eksportēt datus no šejienes vai izmantot izvērstās meklēšanas filtrus, lai atdalītu zīmola atslēgvārdus no atslēgvārdiem bez zīmola.

Atslēgvārdu rangs palielinās/samazinās

Strādājot ar SEO kampaņu, iecienīto atslēgvārdu pozīcijas izsekošana ir populāra tendence. Jūsu atslēgvārdi parasti ir vārdi, kuriem vēlaties palielināt savu rangu. Ir arī vārdi, kuru vērtējumu vēlaties samazināt. Abi šie rādītāji būtu jāizseko.

Mēs esam pieraduši izmantot etalonus, pirms sākam strādāt pie jebkura sava klienta SEO kampaņas. Tas ļauj mums salīdzināt, cik tālu esam sasnieguši kopš kampaņas sākuma.

Vidējais klikšķu skaits

SEO pasaulē VKS ir viens no vispretrunīgākajiem un apspriestākajiem vērtēšanas faktoriem. Tagad var pilnīgi droši pateikt, vai VKS tieši ietekmē rangu. Tomēr tas joprojām ir svarīgi.

Ja mēs palielinām jūsu VKS, tas nozīmē, ka mēs novirzām lielāku trafiku uz jūsu vietni, kas palielina jūsu reklāmguvumu iespējas.

VKS izsekošanu var veikt vienā no diviem veidiem. Pirmais ir atslēgvārda vai galvenās lapas līmenī. Mēs varam arī izmantot abas metodes, lai noteiktu jūsu VKS. Abas opcijas var izsekot pakalpojumā Google Analytics, izmantojot Search Console integrāciju.

Jauni dabiski lietotāji

Ja jauni lietotāji apmeklē jūsu vietni, rodas lieliska sajūta. Tas paver jaunas iespējas iegūt jaunus patērētājus. Ir svarīgi izsekot, cik daudz jaunu lietotāju apmeklē jūsu vietni.

Acīmredzot jums būs interesanti uzzināt jauno lietotāju skaitu, kas apmeklē jūsu vietni, kad mēs strādājam, lai laika gaitā palielinātu šo skaitu.

Cits rādītājs, ko mēs mēra, ir tas, cik labi šie jaunie apmeklētāji mijiedarbojas ar jūsu vietni. Tas mums parāda, vai jūsu vietnē veiktās izmaiņas uzlabo jūsu mērķauditorijas lietotāja pieredzi.

Secinājums

SEO nav kaut kas tāds, kas piekrīt tam, ka jūs lecat, pirms skatāties. Izsekojot savu sniegumu, tiek parādīts, kādas jomas mums jāuzlabo. SEO var būt dārgs, tāpēc mēs mērķējam uz šīm jomām gudri, tāpēc mēs maksimāli palielinām produkciju un prātīgi tērējam resursus.

Palīdzēs šo konkrēto KPI izsekošana Semalt novērtējiet mārketinga kampaņas panākumus, un dienas beigās jūsu vietne būs krietni ceļā uz SERP virsotni.

mass gmail